奧運時間，行走巴黎，經(jīng)常與中國品牌驚喜相遇。想品嘗一杯來自中國的奶茶，沒問題，安排！想逛逛中國的潮流零售店，照樣沒問題，安排！想買可愛的中國盲盒，想感受中國的新能源車，全部安排！
以凱旋門為圓心，在約7公里半徑的區(qū)域內(nèi)轉(zhuǎn)上一圈，中國元素隨處可見。
從凱旋門出發(fā)，走在香榭麗舍大街，沒多久便能瞧見“名創(chuàng)優(yōu)品”，辨識度頗高的粉色門臉吸引各國游客走進店內(nèi)。可愛的玩偶、小巧的手持風扇、便攜水杯、精致的美妝飾品，規(guī)整陳列在貨架上。店員告訴記者，由于價格適中、性能實用，這些中國制造頗受歡迎。
穿過一條馬路，走上幾百米，便是比亞迪歐洲旗艦店。上下兩層、占地600多平方米的展廳寬敞明亮，多款設計優(yōu)雅的新車停放其中。繼續(xù)前行幾公里，抵達塞納河畔的盧浮宮，在這里，巨大的“泡泡瑪特”海報高懸，十分醒目。而在附近的巴黎11區(qū)，走進“喜茶”巴黎觀賽茶室，喝上一杯多肉葡萄或者芒芒甘露，成為當?shù)厝撕陀慰偷牟诲e選擇。
在巴黎街頭，還能看到“菜鳥”涂裝的車輛疾馳而過，體驗“霸王茶姬”和“盼盼”的快閃店……眾多中國品牌借助奧運東風，在巴黎大放光芒。全球矚目的奧運會，為中國品牌提供了一個向世界展現(xiàn)自身實力和形象的廣闊舞臺，也讓更多國際消費者對中國品牌有了更深入的了解。
近年來，越來越多的中國品牌憑借可靠品質(zhì)、創(chuàng)新設計和高效供應鏈，在國際市場上嶄露頭角。從引領潮流的消費電子到彰顯時尚的服飾，從數(shù)智賦能的智能家居到領航未來的新能源汽車，中國品牌以其獨特魅力吸引著全球消費者的目光。實踐證明，通過產(chǎn)品、服務等多維度給全世界消費者帶來全新體驗，不僅塑造了中國品牌在全球的影響力，更顯著提升了中國供應鏈在全球分工中的地位。如今，中國品牌早已擺脫廉價的刻板印象，逐漸和“首選”“優(yōu)選”掛鉤。
中國品牌出海，不單單是中國產(chǎn)品的出口，更包括中國制造、中國服務、中國技術、中國標準等蘊藏在中國品牌底色中的價值傳遞，背后是中國文化、中國創(chuàng)新精神的傳播。中國消費、中國服務、中國供給在巴黎熠熠生輝，彰顯的是東方大國崛起的自信和從容。
眼下，中國品牌出海已邁入提質(zhì)增效、加速升級的新階段。要在全球化大潮中屹立潮頭，還需百尺竿頭更進一步。
從企業(yè)角度看，品牌差異化定位、高質(zhì)感體驗、本土化滲透等，是出海品牌必須深度考量的關鍵問題。在此過程中，既要深入洞悉目標市場的文化和消費習慣，制定契合當?shù)匦枨蟮钠放撇呗裕惨獎?chuàng)新營銷方式，充分借助數(shù)字化媒體和社交平臺，開展精準高效的營銷活動，提升品牌的曝光度與影響力。更為重要的是，要持續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)投入，推出具有創(chuàng)新性和競爭力的產(chǎn)品，以滿足消費者日益多元化和個性化的需求。比如，中餐、茶飲等消費服務正逐漸成為中外文化交流的橋梁。在巴黎，“喜茶”“霸王茶姬”等中式茶飲通過快閃店的形式，依托快速搭建供應鏈體系的能力以及獨有的中國文化帶來的話題熱度，引發(fā)了人們高度關注；“比亞迪”等中國企業(yè)則帶來了具備世界領先技術的產(chǎn)品，以良好性能、優(yōu)質(zhì)服務展現(xiàn)出亮眼的品牌形象和不俗的技術實力，讓消費者領略更多來自中國的科技創(chuàng)新魅力。
賽場內(nèi)外,閃耀奪目。期待更多的中國品牌走向世界、綻放光彩！（經(jīng)濟日報記者 歐陽優(yōu)）
